A incursão de Kim Kardashian na televisão roteirizada, All’s Fair, uma série dramática jurídica coestrelada por um elenco repleto de estrelas, recebeu críticas esmagadoramente negativas. No entanto, em vez de ser dissuadida pelas críticas, Kardashian capitalizou estrategicamente a negatividade, demonstrando uma compreensão inteligente de como gerar buzz e envolvimento.
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Uma recepção crítica diferente de qualquer outra
O programa, concebido como um projeto de prestígio de Ryan Murphy, obteve uma rara pontuação de 0% no Rotten Tomatoes, uma medida muitas vezes indicativa da qualidade de um projeto aos olhos dos críticos profissionais. As críticas foram contundentes. The Guardian descreveu Kardashian como tendo uma atuação “sem expressão”, The Times rotulou a série de “potencialmente o pior drama de TV de todos os tempos” e a BBC a considerou uma “presença curiosamente inerte”.
Aproveitando a onda de atenção negativa
Em vez de tentar defender o show ou suas performances, Kardashian respondeu abraçando as críticas no Instagram. Ela promoveu a série de forma divertida como “o programa mais aclamado pela crítica do ano”, destacando simultaneamente os tweets negativos. Um tweet específico, que chamou o programa de exemplo da “pior atuação” com “estilo ridículo”, foi compartilhado com um elogio indireto: “Estou obcecado, preciso de 14 temporadas”.
Os números do visualizador contam uma história diferente
Apesar da reação crítica, All’s Fair tornou-se um sucesso surpreendente para o Hulu. De acordo com a plataforma de streaming, é o programa de televisão mais popular desde 7 de novembro. Uma fonte de Hollywood disse ao Substack de Rob Shuter que “os números de ódio são insanos”, sugerindo que o público está sintonizado * por causa * das críticas negativas, movido pela curiosidade e pelo desejo de julgar o programa por si mesmo.
“As críticas negativas foram as melhores relações públicas possíveis. É um acampamento – e nós sabíamos disso.”
Outra fonte confirmou que a atenção negativa proporcionou uma publicidade inestimável, transformando efetivamente o programa num “sucesso monstruoso”. Este fenómeno ilustra uma tendência no consumo moderno de meios de comunicação social: por vezes, muito buzz, mesmo que negativo, pode ser mais eficaz do que uma promoção subtil.
Abraçando a estética do acampamento
O elenco parece estar ciente da trajetória inesperada do show. Glenn Close, uma atriz experiente, fez referência divertida ao seu papel icônico em Atração Fatal ao compartilhar um desenho no Instagram do elenco de All’s Fair preparando um pote de “guisado de coelho da crítica”. Este meta-comentário se inclina ainda mais para o apelo campal do programa e reconhece a situação incomum.
Embora os críticos não estejam convencidos, o Hulu está considerando encomendar uma segunda temporada de All’s Fair. Este resultado demonstra que o envolvimento dos telespectadores, e por vezes até fortes reações negativas, podem superar as avaliações profissionais no mundo da televisão.
