L’incursion de Kim Kardashian dans la télévision scénarisée, All’s Fair, une série dramatique juridique mettant en vedette un casting de stars, a reçu des critiques extrêmement négatives. Cependant, au lieu d’être dissuadé par les critiques, Kardashian a stratégiquement capitalisé sur la négativité, démontrant une compréhension avisée de la manière de générer du buzz et de l’engagement.
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Une réception critique pas comme les autres
Le spectacle, conçu comme un projet de prestige de Ryan Murphy, a obtenu un rare score de 0% sur Rotten Tomatoes, une mesure souvent révélatrice de la qualité d’un projet aux yeux des critiques professionnels. Les critiques ont été cinglantes. The Guardian a décrit Kardashian comme ayant une performance « sans expression », The Times a qualifié la série de « potentiellement la pire série télévisée de tous les temps », et la BBC l’a considérée comme une « présence curieusement inerte ».
Surfer sur la vague de l’attention négative
Plutôt que de tenter de défendre la série ou ses performances, Kardashian a répondu en acceptant les critiques sur Instagram. Elle a fait la promotion de la série de manière ludique comme « l’émission la plus acclamée par la critique de l’année », soulignant simultanément les tweets négatifs. Un tweet particulier, qui qualifiait la série d’exemple du « pire jeu d’acteur » avec un « style ridicule », a été partagé avec un compliment détourné : « Je suis obsédé, j’ai besoin de 14 saisons. »
Les chiffres des téléspectateurs racontent une histoire différente
Malgré la réaction critique, All’s Fair est devenu un succès surprenant pour Hulu. Selon la plateforme de streaming, il s’agit de leur émission télévisée la plus populaire au 7 novembre. Un initié d’Hollywood a déclaré à Substack de Rob Shuter que “les chiffres des émissions de haine sont insensés”, suggérant que le public se connecte à cause des mauvaises critiques, motivé par la curiosité et le désir de juger la série par lui-même.
“Les mauvaises critiques étaient les meilleures relations publiques possibles. C’est un camp – et nous le savions.”
Une autre source a confirmé que l’attention négative avait fourni une publicité inestimable, transformant effectivement la série en un « succès monstrueux ». Ce phénomène illustre une tendance dans la consommation médiatique moderne : parfois, beaucoup de buzz, même s’ils sont négatifs, peuvent être plus efficaces qu’une promotion subtile.
Adopter l’esthétique du camp
Le casting semble être conscient de la trajectoire inattendue de la série. Glenn Close, une actrice chevronnée, a fait référence de manière ludique à son rôle emblématique dans Fatal Attraction en partageant un dessin Instagram des acteurs de All’s Fair préparant un pot de “ragoût de lapin critique”. Ce méta-commentaire s’appuie davantage sur l’attrait camp de la série et reconnaît la situation inhabituelle.
Bien que les critiques ne soient pas convaincues, Hulu envisagerait de commander une deuxième saison de All’s Fair. Ce résultat démontre que l’engagement du téléspectateur, et parfois même de fortes réactions négatives, peuvent contrebalancer les évaluations professionnelles dans le monde de la télévision.
