Kim Kardashian’s uitstapje naar scripttelevisie, All’s Fair, een juridische dramaserie met een met sterren bezaaide cast, kreeg overweldigend negatieve recensies. Maar in plaats van zich te laten afschrikken door de kritiek, heeft Kardashian strategisch geprofiteerd van de negativiteit en blijk gegeven van een slim begrip van hoe je buzz en betrokkenheid kunt genereren.
Зміст
Een kritische ontvangst als geen ander
De show, bedoeld als een prestigeproject van Ryan Murphy, heeft op Rotten Tomatoes een zeldzame score van 0% behaald, een maatstaf die in de ogen van professionele critici vaak indicatief is voor de kwaliteit van een project. Recensies zijn vernietigend. The Guardian beschreef Kardashian als een ‘uitdrukkingsloze’ prestatie, The Times bestempelde de serie als ‘potentieel het slechtste tv-drama ooit’, en de BBC beschouwde haar als een ‘merkwaardig inerte aanwezigheid’.
Meeliften op de golf van negatieve aandacht
In plaats van te proberen de show of de uitvoeringen ervan te verdedigen, reageerde Kardashian door de kritiek op Instagram te omarmen. Ze promootte de serie op speelse wijze als ‘de meest geprezen show van het jaar’, waarbij ze tegelijkertijd de negatieve tweets benadrukte. Eén specifieke tweet, waarin de show een voorbeeld werd genoemd van ‘het slechtste acteerwerk’ met ‘belachelijke styling’, werd gedeeld met een achterbaks compliment: ‘Ik ben geobsedeerd, ik heb veertien seizoenen nodig.’
Kijkcijfers vertellen een ander verhaal
Ondanks de kritische reacties is All’s Fair een verrassend succes geworden voor Hulu. Volgens het streamingplatform is het vanaf 7 november hun toptelevisieprogramma. Een Hollywood-insider vertelde Rob Shuter’s Substack dat ‘haatkijkcijfers krankzinnig zijn’, wat suggereert dat het publiek afstemt vanwege de slechte recensies, gedreven door nieuwsgierigheid en de wens om de show zelf te beoordelen.
“Slechte recensies waren de best mogelijke PR. Het is kamp – en dat wisten we.”
Een andere bron bevestigde dat de negatieve aandacht voor publiciteit van onschatbare waarde zorgde, waardoor de show feitelijk in een ‘monsterhit’ veranderde. Dit fenomeen illustreert een trend in de moderne mediaconsumptie: soms kan veel buzz, zelfs als deze negatief is, effectiever zijn dan subtiele promotie.
De esthetiek van het kamp omarmen
De cast lijkt zich bewust te zijn van het onverwachte traject van de show. Glenn Close, een doorgewinterde actrice, verwees op speelse wijze naar haar iconische rol in Fatal Attraction door een Instagram-tekening te delen van de cast van All’s Fair die een pot ‘critic-bunny stoofpot’ aan het bereiden was. Dit metacommentaar leunt verder aan bij de aantrekkingskracht van de show en erkent de ongebruikelijke situatie.
Hoewel critici nog steeds niet overtuigd zijn, overweegt Hulu naar verluidt een tweede seizoen van All’s Fair te bestellen. Deze uitkomst laat zien dat de betrokkenheid van kijkers, en soms zelfs sterke negatieve reacties, zwaarder kunnen wegen dan de professionele beoordelingen in de televisiewereld.
