Os Jogos Olímpicos de Inverno de 2026 em Milão estão testemunhando um aumento surpreendente no interesse pelo hóquei no gelo masculino, graças a um catalisador improvável: o sucesso viral da série de romance queer Heated Rivalry. Os dados sugerem que o programa, que cativou o público no final de 2025, contribuiu diretamente para um aumento significativo no envolvimento feminino com o desporto.
O aumento da audiência feminina
De acordo com a Zeta Global, o interesse feminino pelo hóquei aumentou 20% nos últimos dois meses e agora excede os níveis do início de 2022, perto das Olimpíadas de Pequim, em 30%. O programa, originalmente transmitido pela Crave e HBO Max, liderou as paradas e atraiu um público predominantemente feminino. O impacto não é apenas anedótico; o envolvimento entre mulheres com menos de 35 anos aumentou de 8 a 11% mês a mês em novembro e dezembro, culminando em um dramático aumento de 71,5% após o final do programa em dezembro.
Além da geração Z: amplo impacto demográfico
Embora os TikToks virais com as estrelas do programa, Ilya Rozanov e Shane Hollander, sugiram que as mulheres da Geração Z são as principais impulsionadoras desta tendência, os dados revelam um crescimento demográfico mais amplo.
– Mulheres de 18 a 24 anos tiveram um aumento de 24,69% no interesse pelo hóquei.
– A faixa etária de 25 a 49 anos aumentou 19,74%.
– Mulheres com idades entre 50 e 64 anos cresceram 23,74%.
– Mesmo aqueles com mais de 65 anos apresentaram um aumento de 27,19% nos juros.
Isso indica que Heated Rivalry conquistou uma base de fãs de hóquei feminina mais ampla e pré-existente, ao mesmo tempo em que atraiu novos espectadores em várias faixas etárias.
A ressonância cultural e a resposta olímpica
A influência do programa é evidente nas tendências da mídia social, com jogos olímpicos de hóquei agora frequentemente acompanhados por “All the Things She Said” do t.A.T.u., uma música apresentada em uma cena importante de Heated Rivalry. A revista Time entrevistou recentemente fãs que compraram ingressos para jogos de hóquei feminino depois de assistir ao show, demonstrando uma ligação direta entre a série e o envolvimento no mundo real.
Os organizadores olímpicos até capitalizaram o fenómeno ao selecionar os atores Hudson Williams e Connor Storrie, que interpretam os protagonistas do espetáculo, para transportar a chama olímpica em Itália, solidificando a ligação.
O aumento do interesse pelo hóquei não é atribuível apenas à Heated Rivalry, mas o momento e a escala do aumento do público sugerem fortemente que o programa desempenhou um papel significativo. Este inesperado cruzamento cultural destaca o poder dos meios de entretenimento para impulsionar o envolvimento com desportos tradicionalmente dominados pelos homens.
