Le Olimpiadi invernali del 2026 a Milano stanno vedendo un sorprendente aumento di interesse per l’hockey su ghiaccio maschile, grazie a un improbabile catalizzatore: il successo virale della serie romantica queer Heated Rivalry. I dati suggeriscono che lo spettacolo, che ha affascinato il pubblico alla fine del 2025, ha contribuito direttamente a un aumento significativo dell’impegno femminile in questo sport.
L’aumento del pubblico femminile
Secondo Zeta Global, l’interesse femminile per l’hockey è aumentato del 20% negli ultimi due mesi e ora supera del 30% i livelli di inizio 2022 intorno alle Olimpiadi di Pechino. Lo spettacolo, originariamente trasmesso in streaming su Crave e HBO Max, ha raggiunto la vetta delle classifiche di visualizzazione e ha attirato un pubblico prevalentemente femminile. L’impatto non è solo aneddotico; l’engagement tra le donne sotto i 35 anni è aumentato dell’8-11% mese su mese a novembre e dicembre, culminando in un drammatico 71,5% dopo il finale dello show a dicembre.
Oltre la generazione Z: ampio impatto demografico
Mentre i TikTok virali con le star dello show, Ilya Rozanov e Shane Hollander, suggeriscono che le donne della Gen Z sono i principali motori di questa tendenza, i dati rivelano una crescita demografica più ampia.
– Le donne di età compresa tra 18 e 24 anni hanno registrato un aumento del 24,69% nell’interesse per l’hockey.
– La fascia di età 25-49 anni è aumentata del 19,74%.
– Le donne di età compresa tra 50 e 64 anni sono cresciute del 23,74%.
– Anche gli over 65 hanno mostrato un aumento di interesse del 27,19%.
Ciò indica che Heated Rivalry ha attinto a una base di fan di hockey femminile preesistente più ampia e contemporaneamente attirando nuovi spettatori in più gruppi di età.
La risonanza culturale e la risposta olimpica
L’influenza dello show è evidente nelle tendenze dei social media, con le partite olimpiche di hockey ora spesso accompagnate da “All the Things She Said” delle t.A.T.u., una canzone presente in una scena chiave di Heated Rivalry. La rivista Time ha recentemente intervistato i fan che hanno acquistato i biglietti per le partite di hockey femminile dopo aver visto lo spettacolo, dimostrando un collegamento diretto tra la serie e il coinvolgimento nel mondo reale.
Gli organizzatori olimpici hanno persino capitalizzato il fenomeno selezionando gli attori Hudson Williams e Connor Storrie, che interpretano i protagonisti dello spettacolo, per portare la fiamma olimpica in Italia, consolidando il legame.
Il crescente interesse per l’hockey non è attribuibile esclusivamente a Heated Rivalry, ma i tempi e la portata dell’aumento del pubblico suggeriscono fortemente che lo spettacolo ha avuto un ruolo significativo. Questo inaspettato crossover culturale evidenzia il potere dei media di intrattenimento nel promuovere il coinvolgimento con gli sport tradizionalmente dominati dagli uomini.
