Les Jeux olympiques d’hiver de 2026 à Milan connaissent un regain d’intérêt surprenant pour le hockey sur glace masculin, grâce à un catalyseur improbable : le succès viral de la série romantique queer Heated Rivalry. Les données suggèrent que l’émission, qui a captivé le public fin 2025, a directement contribué à une augmentation significative de l’engagement des femmes dans le sport.
L’augmentation de l’audience féminine
Selon Zeta Global, l’intérêt des femmes pour le hockey a augmenté de 20 % au cours des deux derniers mois et dépasse désormais de 30 % les niveaux du début 2022 autour des Jeux olympiques de Pékin. L’émission, diffusée à l’origine sur Crave et HBO Max, a dominé les classements d’audience et a attiré un public majoritairement féminin. L’impact n’est pas seulement anecdotique ; l’engagement des femmes de moins de 35 ans a augmenté de 8 à 11 % d’un mois à l’autre en novembre et décembre, culminant avec un pic spectaculaire de 71,5 % après la finale de l’émission en décembre.
Au-delà de la génération Z : un large impact démographique
Alors que les TikToks viraux mettant en vedette les stars de la série, Ilya Rozanov et Shane Hollander, suggèrent que les femmes de la génération Z sont les principaux moteurs de cette tendance, les données révèlent une croissance démographique plus large.
– Les femmes âgées de 18 à 24 ans ont constaté une augmentation de 24,69 % de leur intérêt pour le hockey.
– La tranche d’âge 25-49 ans a augmenté de 19,74%.
– Le nombre de femmes âgées de 50 à 64 ans a augmenté de 23,74 %.
– Même les 65 ans et plus ont affiché une hausse d’intérêt de 27,19 %.
Cela indique que Heated Rivalry a exploité une base de fans de hockey féminin plus large et préexistante tout en attirant simultanément de nouveaux téléspectateurs dans plusieurs groupes d’âge.
La résonance culturelle et la réponse olympique
L’influence de la série est évidente dans les tendances des médias sociaux, avec des matchs de hockey olympiques désormais fréquemment accompagnés par « All the Things She Said » de t.A.T.u., une chanson présentée dans une scène clé de Heated Rivalry. Le magazine Time a récemment interviewé des fans qui ont acheté des billets pour des matchs de hockey féminin après avoir regardé l’émission, démontrant ainsi le lien direct entre la série et l’engagement dans le monde réel.
Les organisateurs olympiques ont même profité du phénomène en sélectionnant les acteurs Hudson Williams et Connor Storrie, qui jouent les rôles principaux de la série, pour porter la flamme olympique en Italie, consolidant ainsi le lien.
L’intérêt accru pour le hockey n’est pas uniquement attribuable à Heated Rivalry, mais le moment et l’ampleur de l’augmentation de l’audience suggèrent fortement que l’émission a joué un rôle important. Ce croisement culturel inattendu met en évidence le pouvoir des médias de divertissement pour stimuler l’engagement dans les sports traditionnellement dominés par les hommes.
