Podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich 2026 w Mediolanie można zaobserwować zaskakujący wzrost zainteresowania hokejem mężczyzn, napędzany nieoczekiwanym katalizatorem: wirusowym sukcesem gejowskiego serialu romantycznego Fierce Rivalry. Dane pokazują, że serial, który zachwycił widzów pod koniec 2025 roku, bezpośrednio przełożył się na znaczny wzrost oglądalności tego sportu przez kobiety.
Wzrost żeńskiej publiczności
Według Zeta Global zainteresowanie kobiet hokejem wzrosło o 20% w ciągu ostatnich dwóch miesięcy i obecnie jest o 30% wyższe niż na początku 2022 r., przed Igrzyskami Olimpijskimi w Pekinie. Serial, który pierwotnie był emitowany na antenach Crave i HBO Max, zajmował pierwsze miejsca na listach oglądalności i przyciągał głównie kobiety. Wpływ nie jest tylko anegdotyczny; Zaangażowanie kobiet poniżej 35. roku życia wzrosło o 8–11% miesięcznie w listopadzie i grudniu, czego kulminacją był dramatyczny wzrost o 71,5% po grudniowym finale serialu.
Poza pokoleniem Z: szeroki wpływ demograficzny
Podczas gdy wirusowe filmy TikTok z gwiazdami seriali Ilyą Rozanovem i Shane’em Hollanderem wskazują, że głównymi motorami tego trendu są kobiety z pokolenia Z, dane wskazują na szerszy wzrost demograficzny.
– Kobiety w wieku 18-24 lata wykazały 24,69% wzrost zainteresowania hokejem.
– Grupa wiekowa 25-49 lat wzrosła o 19,74%.
– Liczba kobiet w wieku 50-64 lat wzrosła o 23,74%.
– Nawet kobiety powyżej 65. roku życia wykazały wzrost zainteresowania o 27,19%.
Oznacza to, że program „Fierce Rivalry” dotarł do szerszej, istniejącej bazy fanów hokeja, jednocześnie przyciągając nowych widzów z różnych grup wiekowych.
Rezonans kulturowy i reakcja olimpijska
Wpływ programu widać w mediach społecznościowych: meczom hokeja na igrzyskach olimpijskich często towarzyszy piosenka t.A.T.u. „All the Things She Said”, który został odegrany w kluczowej scenie Fierce Rivalry. Magazyn Time przeprowadził niedawno wywiady z fanami, które po obejrzeniu serialu kupiły bilety na mecze hokeja kobiet, wykazując bezpośredni związek między serialem a zaangażowaniem w świecie rzeczywistym.
Organizatorzy olimpiady nawet wykorzystali to zjawisko, wybierając aktorów Hudsona Williamsa i Connora Storreya, którzy wcielili się w główne role w serialu, aby nieśli olimpijski ogień we Włoszech, wzmacniając więź.
Wzrost zainteresowania hokejem wynika nie tylko z Ostrej rywalizacji, ale czas i skala wzrostu liczby widzów zdecydowanie sugerują, że serial odegrał znaczącą rolę. To nieoczekiwane skrzyżowanie kultur podkreśla siłę mediów rozrywkowych w zwiększaniu zaangażowania w sporty tradycyjnie zdominowane przez mężczyzn.
