Kim Kardashian po raz kolejny poszerza swoje imperium biznesowe, tym razem rejestrując nazwisko swojej najstarszej córki North West dla planowanej linii zabawek, lalek i gier. Posunięcie to sygnalizuje wyrachowany wysiłek mający na celu wykorzystanie rosnącej publicznej sławy North do celów komercyjnych, co odzwierciedla strategie stosowane przy budowaniu marki Kardashian.
Szczegóły zgłoszenia znaku towarowego
Z dokumentów złożonych w Urzędzie Patentów i Handlu Stanów Zjednoczonych wynika, że Kardashian zamierza promować nazwę North West na różnych produktach dla dzieci, w tym:
– Lalki
– Zabawki
– Zestawy do gier
– Puzzle
– Gry planszowe
— Teatry lalek
Zgłoszenie wskazuje na przemyślany plan wykorzystania istniejącej widoczności i zuchwałego wizerunku North. Współpracowała już przy muzyce ze swoim ojcem, Kanye Westem, więc ekspansja na zabawki jest dla rodziny Kardashian naturalnym krokiem.
Dlaczego to jest ważne
Ta marka to nie tylko zabawki; chodzi o rozszerzenie marki. Kardashian z powodzeniem zarabia na prawie każdym aspekcie swojego życia, od kosmetyków po reality show. Rejestrując nazwę North, zabezpiecza sobie wyłączne prawo do czerpania zysków z rosnącego rynku, który ceni celebrytów i rozpoznawalne marki.
Posunięcie to rodzi również pytania o komercjalizację tożsamości dzieci. Chociaż dzieci gwiazd zawsze były w centrum uwagi opinii publicznej, aktywna rejestracja imienia dziecka do celów komercyjnych jest posunięciem bardziej agresywnym. Stanowi to precedens dla innych znanych rodziców i może wpłynąć na sposób, w jaki dzieci są postrzegane jako potencjalne źródła dochodu.
Kontekst rodzinny
Kim Kardashian ma czworo dzieci ze swoim byłym mężem Kanye Westem: North (ur. 2013), Saint (ur. 2015), Chicago (ur. 2018) i Psalm (ur. 2019). Kanye West jest obecnie żonaty z Biancą Censori, która jest macochą tych dzieci.
Ostatecznie zgłoszenie znaku towarowego stanowi wyraźny wskaźnik tego, jak blisko marka Kardashian jest powiązana z biznesem, rozciągając się nawet na życie osobiste jej młodszych członków. Strategia jest prosta: zamień świadomość w dochód, a North West jest ostatnim atutem w tym równaniu.
